“AR小纸条”唤起虚拟留言墙,网易云音乐深化线下场景

“AR小纸条”唤起虚拟留言墙,网易云音乐深化线下场景
犀牛文娱原创 文|工藤 修改|朴芳 电影《海上钢琴师》有一幕经典的画面:1900演奏钢琴时,窗外有一位美丽的女孩路过,1900登时看得痴了,指间却天然流淌出一段美丽的旋律,那是全片最著名的钢琴曲之一《Playing Love》。音乐,在此刻成为情感流露、倾诉情愫的最佳载体。 而倾听音乐的咱们,不只能从美好的旋律中取得听觉上的享用,更能够从音乐中获取情感上的共识,满意精力层面的需求。 当消费年代过渡到现阶段,音乐涵盖了更多新年代的元素,一起衔接起精力需求和日子消费,与日子中各个空间场景交融,带给用户多场景、多感官的特殊体会。 作为音乐传达载体的在线音乐途径,也早已脱离了播放器的范畴,不断拓宽音乐的鸿沟,带给音乐更多可能性。如网易云音乐,经过在音乐社区方向上的探究,逐渐成为最受年青用户欢迎的音乐品牌之一。 近来,网易云音乐推出了“AR小纸条”的新功用,经过“AR小纸条”能引发虚拟留言墙。此次协作的对象是海底捞,这是继亚朵、屈臣氏、瑞幸咖啡等之后网易云音乐又一次线下场景落地,与美食消费范畴知名品牌海底捞协作,意味着网易云音乐“音乐日子王国”再下一城。 “AR小纸条”引发海底捞虚拟留言墙,音乐落地线下日子场景 进入一家店,常常能看到一面墙里遍及鳞次栉比的便当贴,里边大多是客人记载心境、表达情感、寄予愿望的文字内容。留言墙成为了店里一道一起的人文景观,也成为商家展现人气、招引顾客的一种有效途径。 现在,网易云音乐让留言墙“动了起来”——经过“扫一扫”里的“AR小纸条”功用,可根据LBS(地理方位)引发虚拟留言墙,进行UGC互动探究。用户能够在虚拟留言墙里各抒己见、评观点赞、同享音乐、与小纸条合影等。 日前,网易云音乐“AR小纸条”首发进入海底捞北上广深杭101家门店(在网易云音乐查找“小纸条”可查询相关门店地址),其间北京大钟寺店、杭州三花世界店、杭州庆春路店、杭州下沙银泰店、杭州九宜城店五大门店设有墙体设备,可在实在墙体上展现小纸条虚拟留言墙。 据悉,在坐落北京的海底捞首家才智门店中,网易云音乐还为才智餐厅定制了盘绕巨屏的乐评概念视频,静寂灵动的视觉作用加之网易云音乐的经典乐评内容,360度的盘绕出现,带给现场用户一个极为特别的视觉享用和用餐体会。 赋有人情味的音乐社区一直是网易云音乐的一起优势,在“云村”中聚集了一批有故事、有主意、有表达欲的年青用户,他们经过音乐互动沟通、成为朋友。小纸条虚拟留言墙能够看作是网易云音乐将音乐社区的再度延伸,从线上逐渐延伸到线下的美食消费场景,进一步拓宽了音乐社区的鸿沟。 网易云音乐X海底捞 优质品牌的强强联合 跨界协作是近年来品牌营销最常用的手法之一,看似两不相关的范畴,其实有许多互通有无的点能够打通。两个并无交集的职业相互浸透交融,有时候能发生“1+1>2”的营销作用。 这就不难理解为什么网易云音乐会和海底捞跨界协作了,一方面是根据用户层面的一起需求,常常吃海底捞的顾客,和常常用网易云音乐听歌的用户,大多是消费需求旺盛的年青人,他们对日子品质有着一起的寻求,用户画像的相似性是协作的根底。 据Mob研究院发布的《Z代代大学生图鉴》显现,我国Z代代有2.6亿人,占总人口的18%,他们大部分是年青的学生党,在Z代代最常用的50款文娱类APP中,网易云音乐以最高活泼用户占比成为最受Z代代欢迎的文娱APP。年青用户成为网易云音乐的中心用户,有着较大的消费潜力。 另一方面是两者服务理念的一致性,无论是海底捞仍是网易云音乐,都非常重视用户的体会。众所周知,海底捞最著名的不是火锅,而是它体贴入微的服务,让顾客感到温暖适意;网易云音乐温暖的社区气氛满意了用户的不同需求,年青用户的粘性和忠诚度较高,据极光发布的《国内在线音乐社区研究报告》显现,网易云音乐7天用户留存率高达73.5%,30天用户留存率也在6成以上,这表明用户乐意留在网易云音乐这个社区。 更重要的是,两者皆是各自笔直范畴口碑载道的优质品牌,海底捞在餐饮职业的火锅垂类中处于抢先方位,在我国饭馆协会发布的2018我国火锅餐饮集团20强中排名榜首;网易云音乐深受年青用户喜欢,被《榜首财经》评选为音频音乐软件的“金字招牌”,而且接连三年连任品类榜首。 两大优质品牌的强强联手,将最大程度地发挥口碑叠加效应,开释优质品牌势能,触达更多用户集体,有望完成途径、商家、用户三赢局势。 对网易云音乐来说,小纸条虚拟留言墙进入海底捞101家门店,受众掩盖广,除了协助网易云音乐拓宽线下餐饮场景之外,也拓宽了用户导流途径,为途径带来更多新用户。一起与世界知名品牌海底捞的强强联合,能够延展品牌的优质IP特点,强化用户对途径的认知和粘性。 对海底捞而言,小纸条虚拟留言墙为到店用餐的顾客带来丰赋风趣的玩法,增强了顾客的参与感和互动性,拉近了商家与顾客的间隔。一起也满意了人们除美食之外的交际需求,提高海底捞的服务质量和线下消费体会,添加顾客的回头率。 而关于宽广用户来说,此次协作供给了一种全新的用户体会,因为小纸条虚拟留言墙首要散布于海底捞等位区及墙面区域,极大地减轻了用户排队等位的焦虑心情,虚拟留言墙的兴趣性体会让用户等位不再单调。 小纸条虚拟留言墙的 商业幻想空间有多大? 此次网易云音乐开发的“AR小纸条”功用,本质上是以科技服务音乐、以音乐赋能场景,此前网易云音乐将线下日子场景延伸至游览、美妆、个护等各个范畴,这次与海底捞的协作,是将在线音乐的运用场景进一步拓宽到餐饮美食消费的线下场景。 AR技能近几年被频频应用于品牌营销中,网易云音乐的小纸条虚拟留言墙的立异之处在于依托AR技能对实际与虚拟空间的缝合,到达线上线下交际一体化,经过线上音乐衔接用户的日子场景,注入品牌元素和途径温度,提高用户运用体会。 科技的开展一日千里,跟着AR技能的完善和晋级,小纸条虚拟留言墙将愈加习惯线下场景,比如小纸条的多功用、留言墙的外观等都将得到更好的展现,用户触达的精准度和用户体会的愉悦度也将得到极大地提高。 小纸条虚拟留言墙就像是“音乐日子王国”的触角,它首先伸向了海底捞的美食消费线下场景,这仅仅是开端,它还将延伸至更宽广的商业鸿沟。 例如在商业空间联合运营上,网易云音乐小纸条虚拟留言墙能够引进商户办理后台,结合每家商户的优势进行内容营销,树立具有特征的AR场景安置,经过更多风趣的玩法与顾客、用户树立情感联合,拓宽更多盈余点。 在LBS商业协作上,根据方位的同享,邻近的商家能够入驻,经过发优惠券、扣头布告等方法,招引更多用户、影响消费,还能够与AR场景下的O2O途径一起营销,拓宽商业协作的可能性。 小纸条虚拟留言墙其实是一个虚拟的交际空间,能够构成用户集群效应,这部分用户能够开展成付费会员,辅以丰厚的会员特权招引更多用户成为会员,如会员发送的小纸条形状更多样,不设上限的表情包、会员秀、语音发送等,都有可发掘的商业潜力。 明显,网易云音乐的小纸条虚拟留言墙不止于跨界协作,它无疑有着更大的商业幻想空间。

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